行銷企管新天地的部落格

創意並非天馬行空，創意不只腦力激盪，
唯有用對方法和技巧，才能時時湧現Great ideas！

20年實務經驗+60則創意策略+320個傑出案例+700張精采圖示，
帶你回到創意原點，探索創意過程──
絕妙點子如何成功「發想→建構→成型→執行」！

設計師、經理人、藝術家、傳媒界、廣告圈、行銷部門、創意工作者，
都該人手一本的大腦手冊和思考工具！

　　◆亞馬遜書店「商業行銷」、「溝通心理」、「設計」榜第一名！讀者五顆星好評推薦！
　　◆作者在台第一本書《創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理》榮登誠品、博客來商業行銷暢銷榜；博客來「商業理財」類2011年度百大（#71，5月出版）！
　　◆作者研究分析上萬個傑出廣告設計案子，多為國際知名公司的得獎之作，從中精選出320個經典案例，歸納出60則創意策略，並以700張精采圖示說明，由全球各大品牌演繹，如：Adidas、Apple、BMW、Bosch、Canon、EMI、Epson、Ford、Heinz、Lego、Levi’s、Lexus、MTV、NEC、Nestle、Pepsi、Sony、Suntory、Volkswagen……
　　◆作者結合20年創意管理的實務經驗，發展出一套有效好用的策略方案和行銷工具，分享各大企業的多元創意文化和頂尖創意高手的成功之道。
　　◆《創意CEO》探討個人和部門、團隊與客戶、企業及消費者之間的關係和互動，著重在創意管理；《創意CEO 2》則追溯傑出作品背後創意高手思考的原點，如何運用一些練習、技巧和訣竅來成就好點子，聚焦在創意技法和思維策略。《創意CEO》+《創意CEO 2》=成功創意完全攻略！

　　還在憑直覺及當下感覺發想創意？
　　開會時無法擺脫日常工作壓力、群體心態和政治正確的束縛？
　　擔心點子被打槍，總是提防問題和障礙，以致創意始終原地踏步，無法進一步發展？
　　公司和客戶未給予盡情揮灑空間，因此創意往往只是舊酒裝新瓶？
　　如何用哪些新穎原創又特殊的手法來突顯產品的特色和獨特賣點？
如何讓你的創意點子打動人心、造成轟動又令人難忘，進而帶動產品銷售，業績成長？
   
　　馬里奧．普瑞肯20年的創意管理職涯中，與無數創意高手和團隊合作過招，本書是他從電視、電影、網路、報刊雜誌、廣告招牌、實景裝置等各種媒介蒐羅分析上萬個廣告設計案例，精選出320則業界知名得獎作品，揭露背後的創意過程。每個章節闡述不同的實踐方法和策略，每個案例則完美展現有趣迷人的手法，包括：概念視覺具象化、錯覺和矛盾的藝術、使用隱喻和類比、加入幽默和挑釁元素等，清楚說明如何設計出饒富新意、讓人過目難忘的廣告和創意點子。

　　本書集結各種傑出創意，深具啟發性和創造性，適合設計師、行銷部門、藝術總監、廣告文案、相關科系師生、以創意和創造力為業謀生的人師法取經，鼓勵讀者深入了解創意思考的過程，同時闡明傑出創意的策略，讓讀者進一步理解絕妙創意如何成功發想→建構→成型→執行。作者希望大家應多一點懷疑，順從自己的好奇心，只要能敞開心胸接受新方法，就能親身體驗這些方法與技巧的效果。本書提供新知，講解專業人士的做法，並讓讀者親自嘗試這些技巧和訣竅，希望幫助大家持續產生好創意並從中獲得許多樂趣。

作者簡介

馬里奧．普瑞肯（Mario Pricken）

　　歐洲最搶手的創意管理專家，專擅於新的創意技巧、思考策略及有效的創意管理。長久以來在國際各大知名廣告公司、設計機構、電視台及行銷部門擔任創意總監和行銷顧問。1999年創立「創意管理實驗室」（Idea Management Lab），協助企業規畫創新流程，培訓創意管理人才。2006年起在維也納應用藝術大學教授「創意與策略」。2009年出版暢銷書《創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理》，中文版2011年在台推出也叫好叫座。《創意CEO 2：向全球頂尖高手學創意技法和行銷策略，玩出好創意！》這本長銷好書，更是業界公認的最佳參考書。另著有《視覺創意》（Visual Creativity）。

　　20年的創意產業經驗，合作客戶包括：德國NIKE、ebay、IKEA、賓士及德國電信等；奧地利IBM、Euroforum等；義大利Conzepta Agenzia；瑞士電視台等上百家。深入洞察各大企業多元的創意文化，發掘頂尖創意高手的成功之道。官網：www.mariopricken.com/de/index.cfm

譯者簡介

方淑惠

　　國立台灣師範大學翻譯研究所碩士，譯有《珍稀地球》、《大藍海洋》、《去你的癌症》、《我的法國城堡夢》、《華德福的幼兒教育》、《便便學問大》、《奇幻之屋首部曲：暗影幢幢》等書。