行銷企管新天地的部落格

　　【教你「真正」學會如何撰寫企劃案！】

　　這是個人人都要會寫企劃案的時代！

　　總是套用別人的範例已經不足以勝任工作了！

　　本書帶領讀者回頭審視企劃案的本質，以圖解的方式，系統化地傳授有效而獨特的企劃如何撰寫。

　　完全掌握企劃案「發想」、「構思」、「表現」的三大步驟！

　　【套用別人的企劃案，不代表你會寫企劃書！】

　　傳授企劃案撰寫技巧的書籍，多數只是簡單地點出原則，然後運用很大的篇幅在實例的堆砌上。

　　從別人的案子裡學習，可以擷取他人的長處，依樣畫葫蘆地套用更是快速便利，然而，這樣子真的能夠寫出適合你的需求的企劃案嗎？

　　本書回歸到一份企劃案的本質－－想法的產出，運用圖解的方式，系統化地傳授有效而獨特的企劃案如何撰寫。

　　培養個人「企劃體質」要從這三項能力著手！
　　發想力??找出有趣的點子
　　構思力??鍛鍊企劃的架構
　　表現力??將想法變成企劃書

　　在這個人人都是企劃人的時代，千萬別忘記：企劃案最好的點子，就在你的腦子裡。

作者簡介

山川悟

　　一九六○年生於日本東京。現任NTT集團廣告事業企劃部部長。東京富士大學經營學部商業心理學科教授。慶應義塾大學文學部客座教授，教授「企劃創出法」。

　　目前為大手通信企業集團的行銷策略、廣告策略、品牌及企業識別系統策略（BI、CI）、商品開發、商業模式開發（Business Model）等專案企劃的顧問。另一方面，以「創發社會」作為研究題目，探究web社會帶動的消費行為，特別是網路消費族群成為新主角且創造出新的價值。

　　擔任慶應義塾大學、創價大學的講師已逾七年。透過「企劃的製作」，加上「產出」（out put）這樣獨特的指導方法，來實踐創造性的開發、行銷教育......等。

　　其著作及合著的作品有《內容行銷（Content Marketing）──尋找故事型商品的市場法則》、《網路、手機族白皮書──多感官階級的誕生》等。

譯者簡介

朱信如

　　輔仁大學日文系畢業，目前埋首於圖書相關產業。

潘霖蒼

　　崇右企專五專部國貿科畢業。後就讀輔仁大學日文系，輔系修習法律。現於某知名律師事務所擔任法務專員。