行銷企管新天地的部落格

　　根據調查，超過八成的上班族想在網路上創業開店，但成功率可能僅有1%到2%；另外，加盟連鎖業在創業一族中，已是一門顯學，但倒店失敗者卻不在少數。為什麼有人在創業之路上走得穩健？有人卻一路跌跌撞撞？

　　本書作者將創業視為一門「藝術」，也就是除了必備的專業知識和技巧工具之外，「創業」這項行為背後還應該包含更多人性面的課題，是創業者必須修練的。而根據長年的創業經驗，作者總結出8項商場智慧：從失敗中獲益、熱愛銷售並售你所愛、創意是看到別人看不到的、好的交易中人人是贏家、正直是你唯一的擔保品、機會是給樂觀的人、人脈成就你的事業、付出愈多愈富有。

　　也許像是老生常談，但這些智慧確實常被創業者所遺忘。因此，透過分享自己或好或壞的親身經歷，作者希望讀者能夠體會，這些智慧如何在所有的商業行為中（尤其是創業）發揮作用。最後，作者更希望透過本書，讓所有的創業者避開他曾犯下不必要的錯誤，讓他們的創業之路走得更為順遂。

【專業推薦】

　　作者具體化了創業的精神，對於任何想要將「創意」轉化為「成功的獲利模式」的創業者而言，本書具有啟發性，其概念值得您品嚐學習。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　──104人力銀行創辦人　楊基寬

　　我給本書無條件的肯定！再大的戶外廣告看板也不足以表達我覺得它有多好……或是當你善用卡爾．艾勒的建議時，你將覺得有多好。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　──《紐約時報》暢銷書《與鯊共泳》作者　哈維．麥凱（Harvey Mackay）

作者簡介

卡爾．艾勒 Karl Eller

　　艾勒媒體公司（Eller Media Company）董事長暨執行長。艾勒除了是終身的創業家之外，也是知名的慈善家。他於1983年創立並資助卡爾艾勒私有市場經濟研究中心──亞利桑納大學（University of Arizona）創業課程的核心，該大學於1999年將其商學院改名為艾勒管理學院（Eller College of Management）。

譯者簡介

陳瑜清

　　台大新聞碩士和輔大英文學士。曾任國內外中英文媒體財經、科技、政治等相關領域之編輯和翻譯工作十餘年，譯有《資訊整合的新競爭力》、《中小企業經理人的13大問題解決之道》、《創業計畫實戰指南》、《這樣也可以降成本！》等十餘本書，目前專職翻譯。