行銷企管新天地的部落格

從買賣消息，看見內容交易的未來
消息經濟，就是新聞業崩壞之後、數位內容的物競天擇時期---

　　◎一定會發生的是︰
　　你可以自己發行數位內容，贏得名聲與財富；
　　但，創作的人收入反而可能不如編輯內容的人，怎麼辦？

　　◎你一定得知道的是︰
　　數位內容如何製作、販賣、與廣告業務結合？
　　電視、報紙、廣播都成了分眾媒體，行銷活動該怎麼結合媒體？
　　你得成為自己想法的總編輯，否則就淪為弱勢族群。

　　全球最權威的網路與資訊市場研究者——奧賽Outsell公司的數位內容趨勢斷言：

　　晚間新聞的觀眾平均年齡63歲，日報的讀者平均年齡57歲。你不看電視新聞？不訂報紙？很好！表示你年輕。但是，你只看自己感興趣的消息，心裡還「自我感覺良好」嗎？那就糟了。

　　媒體變多，我們每天能看到的新聞卻急速變少。報社關了、報紙張數少了、電視新聞老是重播那幾則消息，後果就是我們最切身的事情—錯過了地方明星產業崛起的機會、不知道鄰近學校提供的優渥入學條件，甚至地方官貪污、社區污染、違建路霸、校園暴力、……，沒人報導、所以沒有公權力介入。如果你還是只看自己有興趣的消息，便會淪為作者所說的資訊笨蛋，然後被裁員、受欺侮的窘境等著你。

　　作者會告訴你，如何不淪為消息經濟下的弱勢群體：

　　網路時代的好處是，你可以用部落格、網路電台、微網誌，做到「人人可以發行內容」，賺數位內容的財富。但你知道嗎？就是因為人人可以發表內容，所以數位內容的創作者收入可能很少，記者的收入會只剩下五分之一，和多數人一起成為外包工作者。但好消息是︰消息經濟是贏家通吃的社會—大部分的錢，被很少數人賺走。

　　作者要指點你，
　　．為什麼所有數位內容都會變成分眾型的利基市場？
　　．哪種形式的內容最受歡迎？
　　．什麼是使用別人內容賺錢的藝術？為什麼這種人最可能是大贏家？
　　．什麼方向能讓你走進數位內容的贏家社群。

　　六個問題，可以看出你的「消息經濟」贏家程度︰
　　1.你常常看新聞嗎（上網看、而不是看電視）？
　　2.你有自己的部落格嗎？
　　3.你天天會在facebook、twitter、噗浪上嗎？
　　4.你知道上網刊登廣告和刊登報紙、電視廣告哪個便宜嗎？
　　5.你覺得「媒體人」的收入多半很高嗎？
　　6.你覺得「數位內容」是高科技，一般人不容易參與這種消息經濟嗎？

　　在新聞媒體大崩壞的黑暗中，我們看見消息經濟興起的曙光，但是我們不能等一切明朗了才參與，因為那時就來不及了。

作者簡介

肯．多科特 Ken Doctor

　　資深媒體人，奧勒岡州大學新聞學碩士，曾任《聖保羅前鋒報》（San Paul Pioneer Press）總編輯，並於美國媒體巨人（偉達新聞）Knight-Ridder擔任Kinght Ridder Digital副總裁，主管內容服務部門，目前為Outsell顧問公司擔任新聞媒體產業分析師。

　　作者網站：www.newsonomics.com，除了提供本書梗概外，還有書中提到的許多重要消息經濟連結方便讀者點閱。

譯者簡介

林麗冠

　　台大中文系學士，美國密蘇里大學新聞碩士。

　　譯有《丟掉50樣東西，找回100分人生》（大是文化）、《Google會怎麼做？》、《雪球：巴菲特傳》、《誰說人是理性的》、《漫步華爾街》（以上合譯）、《稱職主管16堂課》、《專案，就是要這樣管理》、《決策制定》、《廢墟中站起的巨人》、《我的神秘河流》、《在地的幸福經濟》等書。