行銷企管新天地的部落格

　　每個世代都會出現足以顛覆人類生活方式的重大發明，社群網路的興起不過短短數年，卻已經對我們的日常生活、社交關係、商業活動、媒體生態，乃至政治與革命活動造成全面性的影響。

　　全球15億以上、全台超過1,300萬使用者，當「社群網路」已成為你我生活的一部分，在按讚、打卡、分享…等的動作背後，還隱藏了哪些動機與商機？除了社群「媒體」，社群還有什麼更有趣的應用？透過剖析國內外社群網路、創新應用案例剖析與未來趨勢，本書帶您全方位掌握社群脈動！

　　PART 1 全球趨勢
　　第一章 從數字看網路社群
　　從社群網路相關數據分析的角度切入，概述社群發展現況、企業應用、商業價值等焦點議題。

　　第二章 社群網路服務簡史
　　帶領讀者了解社群網路的關鍵影響力，及主要服務的發展興衰史。

　　第三章 應用案例
　　透過25個極具代表性的社群服務應用案例，引領讀者發掘社群服務的脈動與契機。

　　第四章 社群，不只是媒體
　　從前一章的社群應用案例中，不難發現社群逐漸從「媒體」轉化為更深更廣的概念，本章便將針對主流的社群網路以及社群加值服務的現況、未來發展趨勢，做深入淺出的剖析。

　　PART 2 國內現況
　　第五章 台灣社群服務發展概述
　　藉由回顧在台灣各時期的代表性社群網路服務，讓讀者更深入了解這些服務如何影響，及形塑台灣特有社群網路文化及現象。

　　第六章 台灣民眾社群服務使用行為分析
　　分析台灣民眾使用社群服務的行為、經驗與習慣，並對台灣社群網路使用者之使用者特徵、動機、行為及興趣等進行全方位解析。

　　第七章 台灣企業社群使用行為與態度分析
　　調查國內各行業別與不同規模的企業對社群網路的投入現狀與態度，並分析企業使用社群行銷的原因、投入程度及障礙。

　　第八章 台灣Facebook使用者與粉絲專頁分析
　　探討台灣地區使用者最多的社群網路平台─Facebook使用者組成及特徵，並就粉絲活動較為活躍的：品牌、人物、媒體出版及分享類粉絲專頁，從使用者的特徵、發文及回應類型等行為來探討各類型粉絲專頁的互動模式特性。

　　第九章 台灣Facebook打卡大解密
　　從全球熱門打卡地點切入，聚焦台灣地區的打卡文化，從熱門打卡點的類型、打卡時間、地理環境、文化特色、使用族群等資料交叉分析，剖析台灣地區打卡活動的發展現況與未來發展趨勢。

　　第十章 台灣社群的現況與未來趨勢
　　總結第二部份社群網路使用者的使用者特徵、使用行為、企業對社群的態度、商業應用服務等，針對台灣地區的社群網路發展現況、發展的焦點議題與未來機會提出討論與展望。