行銷企管新天地的部落格

　　如果你關注電子產品則一定不會對蘋果陌生
　　如果你關注蘋果公司
　　則一定不會忘了這個世界級大公司的靈魂人物
　　蘋果在過去十年的成績有目共睹
　　不僅在美國的市場有很大的發展
　　在世界市場方面，也擁有了一批忠實粉絲　

　　如果你關注電子產品，則一定不會對蘋果陌生，如果你關注蘋果公司，則一定不會忘了這個世界級大公司的靈魂人物－－賈伯斯。
　
　　蘋果在過去十年的成績有目共睹，不僅在美國的市場有很大的發展，在世界市場方面，也擁有了一批忠實的「蘋果粉絲」。但同樣不可否認的是，隨著蘋果地位的穩固，賈伯斯的個人魅力和影響力大大超過了蘋果品牌本身。

　　他的創新能力少有人能及，他不僅是商業天才，還是藝術家、謀略家、修辭家，甚至還有人說他是魔鬼和完美主義者的結合。拉里佩奇和謝爾蓋布林也曾說過，賈伯斯是他們心目中的英雄。風險資本家、Netscape的聯合創始人Marc Andreessen表示，他經常在給其他企業家的建議中以賈伯斯作例子。當Jeff Bezos發佈亞馬遜的KindleⅡ閱讀器的時候，他說：「發佈首款產品時應該考慮的問題是：賈伯斯會怎麼做？」

　　如此影響力之下的賈伯斯卻不能算是一個幸運的人，為什麼這麼說呢？這就要從他的出生開始說起。

　　那時，賈伯斯的親生父母還沒有條件結婚，於是剛出生的賈伯斯就被送到一個普通而溫馨的工人家庭收養，但是這個家庭只能給他提供基本的生活保障，以致於多年後賈伯斯雖然考上了里德學院，卻迫於經濟緊張而主動休學。這樣的經歷給他的心靈造成了多少影響，我們無法測量，但以他今天的成就來說，至少，他是不怕艱難和困苦的。

　　其實在美國有很多高智商人物，比如柯林頓、尼克森、雷根、歐巴馬等，都出身於單親家庭，而且大多都從小缺失父親的保護和教育，這可能從另一個方面督促著他們更好，更堅強地成長，在性格當中也更加獨立。因此，他們對很多事物也常常有自己獨特的觀點和理解，往往做出其他人意想不到的事情。表現在賈伯斯身上，可能就是他那股擋也擋不住的創新能力。

　　休學之後，他和當時志同道合的好朋友沃茲尼克在一個廢舊的車庫裡，沒日沒夜地工作，終於組裝出一台屬於自己的電腦，同時，這也是人類的第一部個人電腦。當時他們倆緊緊擁抱，喜極而泣。之後他們成立了自己的公司，設計了「被咬去一口」的蘋果商標。沃茲尼克的耐心、沉穩加上賈伯斯的創新、機智，足以讓人們預想到蘋果的未來不可小覷。

　　果然，蘋果每一次新產品的發佈都像一場時裝表演一樣讓人感到驚豔，獨立系統的開發，音樂播放器時代的引領，絢麗外殼的應用……賈伯斯帶領著蘋果突破了一個又一個技術難關，取得了一個又一個驕人的成績。

　　正當史蒂夫．賈伯斯創造的蘋果個人電腦改變了整個時代的時候，賈伯斯卻被董事會掃地出門。幾年後，當人們意識到這個決定是錯誤的時候，蘋果卻早已陷入了半死不活的境地。於是，蘋果因賈伯斯的捲土重來而新生。經過磨練的賈伯斯如今已經成為屹立不倒的美國式英雄。這時的蘋果在賈伯斯的心中像一個孩子一樣，「我始終對蘋果一往情深，能再次為蘋果的未來設計藍圖，我感到莫大榮幸。」

　　展望下一個十年，賈伯斯和蘋果創新的故事還會繼續，蘋果的擁蔟和賈伯斯的粉絲可能也在拭目以待：在創造了一千五百億美元的股東價值，改變了電影、電信、音樂、計算甚至零食和設計等行業之後，他下一步該做些什麼呢？

　　現如今，細數IT行業的幾個電腦神童都紛紛離去，甚至跟賈伯斯有著「無數愛恨」的比爾．蓋茲也離開了這個是非之地。但是賈伯斯卻絲毫沒有離開的跡象，甚至在經歷了兩次大手術之後的他，身體的活力和頭腦的靈活依然不減當年。因此無論他今後會做什麼，會給我們的生活帶來什麼新鮮的東西，我們都有理由相信，這個IT行業的老兵，一定能給我們更多的驚喜，就像麥克阿瑟將軍所形容的那樣：「老兵不死，只是在慢慢凋零。」

　　就像開頭說的那樣，賈伯斯除了創新能力傲人之外，本身的個性魅力也是不得不提的地方。他似乎天生就有演講的能力和說服別人的「法術」。自從一九八四年蘋果機問世以來，他就不斷地帶給觀眾歎為觀止的精彩演講。當然在這種精彩背後，注入了強烈而又深刻的賈伯斯精神。

　　對於我們普通大眾來說，最需要的也正是這種賈伯斯精神，他的創業故事值得每個創業者去思考和學習。本書總結了賈伯斯以往經歷中的經典語句和案例，希望讀者能夠從中吸取精華，早日取得成功。

作者簡介

約翰．凱奇 John．Cage

　　畢業於史丹佛大學經濟管理專業，曾擔任過某知名財經雜誌的總編輯，為很多大型企業的CEO做過採訪，多次在報章雜誌上著有評論和訪談錄，有及其敏銳的洞察力，善於用自己獨到的見解破解名人的內心世界。