行銷企管新天地的部落格

　　進行廣告和行銷活動時---
　　執行長的思考：能貢獻多少業績？
　　財務長的困惑：投資何時才能回收？
　　行銷長的難題：要用什麼績效指標來衡量？

　　在網路媒體時代，有一種語言和方法，能使企業各部門溝通順暢，讓行銷的執行與管理行雲流水。
　　請務必記住這個關鍵字：網路分析（Analytics）

關於你的網站，你或許知道：
　　A. 搜尋排名第一
　　B. 入站連結有20000個
　　C. 每年僅花30萬進行品牌關鍵字廣告

真實的情況卻是：
　　A. 訪客搜尋「產品名稱」時，你的網站排名爛透了
　　B. 20000個連結中，只有100個貢獻流量，其中僅10個能幫助你的網站，達成銷售目標
　　C. 經由關鍵字廣告進入網站的訪客，平均待2秒就離開了

結論：
　　A. 趕快提昇「產品名稱」的搜尋排名吧！
　　B. 幫助業績的那10個連結屬於哪些網站，快去找出來！
　　C. 停止進行「品牌」關鍵字廣告，把廣告預算花在「產品」關鍵字及對你有利的其他網站上！

　　史上第一本以網路分析為主的整合行銷商業書籍，教你如何制定績效指標、管理行銷活動，達成策略目標。

作者簡介

安德烈亞斯．拉莫斯(Andeas Ramos）

　　矽谷搜尋行銷公司（Silicon Valley search engine marketing agency）的共同創辦人之一，協助許多國際企業制定網路行銷策略，目前在美國Acxiom整合行銷公司擔任搜尋引擎行銷的管理職務。

史蒂芬妮．科塔

　　美國網路分析協會（Web Analytics Association）教育認證委員之一，專注於搜尋引擎行銷、網路分析的教育和推廣工作，協助企業和學界了解網路行銷的最新應用。

譯者簡介

謝哲豪

　　中山大學企管系畢業，曾任《數位時代》雜誌網路產業研究編輯，並長期擔任專欄英文編譯，對於網路帶給商業及社會文化的影響有莫名的熱情，善於剖析國內外網路科技趨勢。目前任職於網路資訊產業，負責行銷管理工作。