行銷企管新天地的部落格

　　□你有沒有打死不退的奮戰精神？
　　□該獨自創業還是找合夥人？
　　□有沒有可以馬上獲利的經營模式？
　　□家庭收入是否完全依賴你的事業？
　　□你有沒有管理成長的能力？

　　95％的新創事業在5年內會關門大吉，
　　作者研究出創業失敗常見的5大類14個因素。
　　幫助你一步一步排除錯誤，順利成為另外5％！

　　大部分的創業指南專注在募集資金、撰寫營運計畫書等技術性的過程，卻忽略了創業前的自我省思。

　　作者認為，創業成功其實是代表一個機會被別人用掉了，時機也過了，其他人不見得可以複製成功！因此研究失敗比探討成功更重要。

　　透過作者本身豐富的創業經驗與數十位創業家的訪談，本書歸納出與創業者本人有關、與合夥人有關、與事業構想有關、與創業者的家庭有關、與成長的管理有關等五大類、十四個關鍵失敗因素。

　　作者將一步一步帶你小心走過創業路上常見的陷阱，並找到避開這些陷阱的最佳方式，讓你可以不必浪費時間、精神與金錢，專注地走在正確的道路上。

　　本書是為了所有認真考慮要創業的人而寫，這本說清楚創業黑暗面的小書，會幫助所有創業者從別人的失敗中學得教訓。想成功，必須先看清楚別人怎麼失敗！不管你想創什麼事業，這本書一定都能為你帶來啟發！

作者簡介

費南多．德里亞斯迪貝斯　Fernando Trias de Bes

　　畢業於歐洲極富盛名、位於巴塞隆納的ESADE商學院。ESADE商學院教授。早期曾在多家國際知名企業擔任行銷工作，一九九六年自行創業，成立管理顧問公司，每年承接的市場調查案件超過百件。

　　二○○三年與「現代行銷學之父」柯特勒（Philip Kotler）合著《水平行銷》（商周出版）一書，至今已有四十個國家的譯本，為柯特勒指定合作的唯一拉丁語系國家行銷大師。著作《GOOD LUCK──當幸運來敲門》也是席捲全球的幸運學暢銷書。另著有《時間推銷員》(圓神出版)。