行銷企管新天地的部落格

創意是企業的命脈。但你曾經腦袋卡住、創意枯竭嗎？
如果有，這就是你需要的一本書！
六十種有效又實用的思考妙方，幫助你創造一籮筐創新又遠大的構想！

　　商場的步調越來越快。產品的生命週期越來越短。顧客和零售商想在更短的時間內，獲得更優質的產品。股東要求更高的獲利和更迅速可見的成效。員工期望工作和生活能更加平衡、上司更加負責可靠。

　　縱然壓力排山倒海而來，經理人可運用的人力和預算卻不增反減，甚至，連時間也越來越緊縮。正因如此，很多經理人和領導者都有觸礁或「卡住」的感覺。他們直覺的認為，過去適用的東西未來將不再適用；過去在商學院所受的訓練，不再能幫助他們迎戰變化莫測的現實市場。

　　其中最大的挑戰就是，如何從嶄新的角度去看待這些問題。這樣的過程稱之為「解套」——跨越了僵硬刻板的觀點，迎向更有生命力和創造力的新觀點。換個思考模式，你思考的、想像的，就能凌駕競爭對手。要達到這個目標，你需要一套全新的方法

　　本書提供實用且有效的方法，提升你的思考創造力。各種階層、學歷或職位的讀者，都可以學會這些方法。這些方法多年來在數百場研習會中，經過無數次的嘗試和驗證。

　　書中整理了六十種有效又實用的思考妙方，幫助你創造一籮筐創新又遠大的構想。每個妙方都可輕易上手，另外還附上如何及何時使用成效最佳的建議。

　　這些方法能幫助你解決問題、創造商機，以及提升個人和團隊的表現。各行各業無論從事革新、銷售、行銷、廣告、企業發展，或產品研發，都能從中獲益良多。

　　本書讓你對自己的創新力更有自信，而且成效立見。

本書特色

　　本書每章都有十個方法，方法列於左頁，右頁舉例說明如何應用。所有方法都可靈活運用，並適用於各種不同的狀況。每章列出的方法，都依循改變觀點和（或）改變問題的定義這兩大策略，加以運用。

作者簡介

肯恩．胡德森（Ken Hudson）

　　是組織創意學的博士。他在博士論文中探討「設計不斷創新的組織」。

　　胡德森還擔任行銷、廣告，以及管理顧問長達十五年以上。二○○一年，他創立了自己的創意顧問公司：創意空間（The Idea Space），並跟許多頂尖品牌攜手合作，例如亨氏食品（Heinz）、箭牌口香糖、高露潔牙膏、家樂氏玉米片、聯合利華、迪士尼、杜邦，還有雀巢。

　　另外，他也在雪梨的科技大學開了自己設計的行銷創意課程。

　　聯絡作者可上www.ideaspace.com.au

譯者簡介

謝佩妏

　　清大外文所畢，專職譯者。