行銷企管新天地的部落格

　　無論是完美結合，或是矛盾詭異，
　　碎片與碎片的意外組合，才會產生意想不到的創意。
　　只要有優質的「創意接著劑」，無論材料差別多大，都可以黏在一起。
　　日本中生代最亮眼的世界級藝術總監 水野學
　　第一次完整公開他打造品牌、創作設計的養成訓練
　　也是他獻給現代人思考生活與工作的七個啟發

　　水野學是日本當前最耀眼的設計大師，NTT Docomo、UNIQLO、adidas、森美術館、全日空、宇多田光、椎名林檎、7-SELECT……都經過他的創意打造，他曾連續四年獲得世界廣告The One Show金銀銅獎、CLIO國際廣告獎、日本平面設計協會大賞紐約藝術指導協會年度大獎、D&AD銀牌獎等，名威國際。許多人經常問他「創意怎麼來？」他卻說：

　　我從未「創造」出任何創意。想必往後也不可能「創造」出任何創意。
　　我的工作，只是搜羅全世界無窮盡的創意碎片，
　　將其中可以完美結合的碎片黏在一起。
　　而且不時見證，牛頭不對馬嘴的碎片，組合之後卻激發出意外的能量。
　　我認為，無論是完美結合，或是矛盾詭異，
　　都一定要在創意碎片組合之後，才會產生新的創意。
　　從這點來看，「我的工作就像一罐點子接著劑。」
　　只要有優質的「創意接著劑」，無論材料差別多大，都可以黏在一起。

　　本書是他首次公開分享：如何蒐集創意碎片，以及如何挑選、組合，打造全新創意的方法。

接著劑 之一 溝通
　　無論多麼好的創意，沒有傳達給別人，就毫無意義。
　　缺乏傳達給他人、使人理解的能力，什麼工作都做不成。
　　為了取得人人皆有的「創意碎片」，為了讓客戶了解創意，
　　為了將創意傳達給顧客，乃至整個社會，
　　溝通，將是非常重要的接著劑。

接著劑 之二 客觀性與主觀性的快速切換
　　以主觀創造事物之後，必定要以客觀比對答案。
　　以理性確認感性所創造的成品，以感性修正理性所打造的架構。
　　客觀性與主觀性。左腦與右腦。理性與感性。
　　在兩者之間自由切換，才能創造更寬廣、深奧的作品。

接著劑 之三 工作要懷抱「理念」
　　只要工作具有理念，就會看見需要些什麼；
　　而不需要的，自然會被剔除。
　　理念，是工作與人生的幽暗叢林中，
　　用以辨認方向的永恆明星。
　　它的光芒總為我們指引方向。
　　理念，或許並非黏接創意碎片的接著劑，
　　而是吸引創意碎片的大磁鐵。

接著劑 之四 「知識＋知識」的革新
　　革新並不是製造「全新的事物」，
　　而是組合「既有事物」與「既有事物」，變成「全新的事物」。
　　為了想不到點子而煩惱的人，請別傷腦筋，出門走走吧。
　　先把知識吸進腦子裡，從蒐集許多創意碎片開始。

接著劑 之五 鍛鍊「洞察力」就能改變「缺口」
　　觀察力磨練到極致，就成為洞察力。
　　洞察力再往上提升，方能發現新的缺口。
　　所謂市場調查，不是拜託人調查資料，
　　而是磨練自己的洞察力，建立自己的假設。
　　當穩固的假設成立，創意的碎片便自然黏接在一起。

接著劑 之六 提高輸入品質
　　只有接著劑攪個不停，最後一樣會乾掉。無論擁有多棒的接著劑，
　　沒有「可以黏的東西」也是白搭。
　　就算接著劑非常普通，只要找到「想黏在一起的東西」，一樣能完美結合。

接著劑 之七 聽出時代的「滋滋響」
　　設計的目標是「變得更好」。
　　想讓世界變得更好，就要讓更多人接觸設計。
　　讓商品暢銷，是讓更多人接觸設計的方法之一。
　　為了使商品暢銷，必須使商品充滿能量，必須製造「滋滋響」，
　　還必須灑上「時代」這把香料。

水野總合實戰經驗歸納出：
　　人與人的接著 + 知識與知識的接著 = 暢銷
　　創造暢銷最確實的方法，只有一種——「賣得夠久」。
　　提升自己的「接著劑」品質，也只有一種——「貼個不停」。
　　不論評價，不斷地撿拾、黏貼，不斷傳遞自己相信的好東西。
　　堅持，是最重要的關鍵。往後，依然會不斷地黏貼下去。

作者簡介

水野學

　　1972年生於東京。1996年畢業於多摩美術大學平面設計系。1999年成立Good Design Company。從打造品牌到商標、包裝、店面設計，全面監製。主要成果包含NTT Docomo「iD」、「農林水產省」CI、宇多田光「SINGLE COLLECTION VOL.2」、台灣7-11「7-SELECT」商品設計、國立新美術館「梵谷展」、「多摩美術大學」、「東京Midtown」、Lumine「iLumine」、「adidas」、UNIQLO「UT」、首都高速公路車禍減量計畫「TOKYO SMART DRIVER」、森美術館「勒．柯布西耶展」等等。主要著作有《Good Design Company設計成果》、《SCHOOL OF DESIGN》、《SCHOOL OF GRAPHIC DESIGN》（以上為誠文堂新光社出版）

◎得獎經歷
　　獲得世界三大廣告獎「The One Show」2005年銀牌獎（三件作品），2006年金牌獎，2008年銅牌獎，2009年銀牌與銅牌獎，2010年銅牌獎，2011年優選（兩件作品）。「CLIO Awards」獲得2008年銅牌獎，2011年銀牌獎。其他還有2003年JAGDA新人獎，2005年準朝日廣告獎，2005年NY ADC優選，2007年London International Award（倫敦國際廣告獎）銀牌獎、日經廣告部門獎、每日廣告設計類獎，2009年D&AD銀牌獎、銅牌獎，2010年NY ADC銅牌獎、D&AD銅牌獎。

◎演說經歷
　　桑澤設計研究所約聘講師。慶應義塾大學、女子美術大、教育機構演說，經營人講座，台灣「國際設計論壇」，南非國際設計會議「Design Indaba」等海內外多次演說經歷。

譯者簡介

林欣儀

　　翻譯領域自生活延伸至機械專業，樂於在工作中吸收新知識。譯有《思考不關機》、《業務員要像算命師》、《0.5秒挑中你》、《站著開會比坐著好》、《這樣思考，才有創意》等書。