行銷企管新天地的部落格

你要寫的是故事的標題，而不是故事本身！
第一本討論微寫作風格的專書，教你創造有用、有趣又難忘的微型訊息

140字微網誌、6個字的微小說、3分鐘的微電影……
微寫作風潮來襲

　　你是否注意過：內容簡短的電子郵件會比較快獲得回覆？帶著機智妙語的網路貼文，往往能吸引較多人按讚？你是否想像過：好萊塢電影製片如何用兩三句故事大綱挑選劇本？在電梯裡遇到金主時，如何用一句話說明自己的創業構想？

　　科技進步促成的新溝通模式，引發注意力戰爭，也開啟了微寫作風格時代。我們每天無論發布臉書動態、簡訊、部落格標題，或寫下email主旨、簡報內容、拍賣文案、產品名稱，都是希望達成有效的溝通。若想要讓人覺得訊息難忘有趣、甚至之後還會不斷重複使用這個訊息，我們必須學會寫的更短、更巧。

　　品牌專家強森在本書統合文法結構、品牌行銷、認知科學、網路理論等領域，全方位介紹「微寫作」的語言藝術。所謂的「微」，既是寫作長度變短，也是書寫變得非正式、生活化；不僅僅是訊息簡短，也包含了生活中各種小而私密的寫作情境。過去，微寫作風格是專家（詩人、廣告文案、政治公關）獨有的能力，現在，任何一位想要掌握口語注意力經濟的人，都必須懂得這種網路時代的修辭學。

　　強森以語言學為基礎，舉出新聞標題、廣告文案、產品名稱、推特貼文為實例分析，說明如何從意義、語音、結構和社交情境下手，把握「簡單易懂」（「解你的渴」）、「啟動情緒開關」（「因為你值得」）、「巧用譬喻」（「人生是趟旅程」）等語言策略，創造微寫作風格。讀者可從中明白微寫作的底蘊及層次，像詩人一般掌握語言藝術和語言趣味。

作者簡介

克利斯多福．強森（Christopher Johnson）

　　柏克萊加州大學語言學博士，品牌命名行銷顧問，協助企業發想公司名稱、產品名稱、網域名稱等等，並且經營部落格「名字檢查員」（The Name Inspector），發表相關文章。現居西雅圖。

　　強森曾任職 Lexicon Branding 品牌命名及行銷公司，該公司構思出的響亮名字包括黑莓機（BlackBerry）、蘋果的筆記型電腦PowerBook、英特爾的奔騰處理器（Pentium）。

譯者簡介

吳碩禹

　　台灣師範大學翻譯學研究所博士生，研究興趣為符號學與翻譯之關聯。喜歡在學生、英語教師與自由譯者等身分中探索語言符號的各種可能。深受本書以符號學與語言學探索日常用語的概念吸引。

　　曾獲第三屆蘭陽文學獎散文類佳作。已出版作品包括譯作《五個傷痕》，與英語教學著作《我的遜咖日記單字本》。