行銷企管新天地的部落格

　　簡單，是一種設計概念
　　也是打造成功企業的核心價值觀！

　　設計人都推崇的iMac、稱霸行動通訊的iPhone
　　蘋果（Apple），受到世界媒體關注的品牌
　　它的成就，在於「簡單」！

　　本書《簡單：打破複雜，創造絕對優勢》作者西格爾以與賈伯斯共事的貼身經驗，分享蘋果產品稱霸IT產業的關鍵故事：
　　．開好會議的原則：把最不需要的人請出會議室。
　　．精英小團隊：品質重於數量，務必個個是精英。
　　．打破層級制度，摧毀僵化體制：基層人員的提案容易出現另類創意。
　　．簡化目標：堅信顧客只是要買一個很棒的商品，沒有其他多餘的需求。
　　．行動派的思維：將創意思考專注在明確的目標上，降低外在的干擾。

　　《簡單：打破複雜，創造絕對優勢》分享：如何善用簡單思維，打造非凡成就！

　　是一本適合各領域職場的員工、老闆一起共讀的工作進化書！

　　「簡單比繁複還難！
　　你必須努力讓自己有清楚的思路，才能把事情變得簡單。
　　但值得這麼做，因為一旦達到那個境界，連高山都能被你移除。」──1998年5月25日，賈伯斯接受美國《商業周刊》採訪時表示

　　堅持「簡單」：
　　．簡單至上是蘋果成功背後的堅持。
　　．簡單魔杖代表的是蘋果內部的核心價值。
　　．簡單是精緻的最高境界。
　　．簡單往往是原創。

　　打破「複雜」：
　　．當「添加」沒有賣出好成績，反倒是「刪減」吸引了顧客的注意。
　　．如果有選擇的話，任何頭腦清楚的人都會捨繁就簡。
　　．直率（blunt）是簡單，委婉（meandering）是繁複。
　　．有疑慮時，就精簡化。

　　創造「絕對優勢」：
　　．夠好了就是還不夠好（good enough is not enough）。
　　．另類思維（think difference）。
　　．棒到極致（insanely great）。

作者簡介

肯恩．西格爾（Ken Segall）

　　曾任NeXT和蘋果的廣告公司創意總監，與賈伯斯密切合作12年。是蘋果的經典廣告《另類思維》（Think Different）創作小組成員之一，負責蘋果最受歡迎的產品「i」系列產品。

　　西格爾也曾以創意總監身分服務過IBM、Intel、Dell和BMW。並在kensegall.com/blog部落格裡發表諸多與科技及行銷有關的文章，常悠遊在scoopertino.com網站。歡迎上推特持續追蹤西格爾的動態：＠kesgall。

譯者簡介

高子梅

　　東吳大學英文系畢業。

　　曾任華威葛瑞廣告公司AE及智威湯遜廣告公司業務經理和總監，現為專職譯者。

　　譯作有：《你的第一份經營企畫書》、《說故事的領導》、《策略校準》、《預見5種未來科技》、《賈伯斯在想什麼？》、《世界咖啡館》等。