行銷企管新天地的部落格

　　1.與時俱進，擷取多本重量級原文行銷教科書最新版本之精華，為教師與學生整理最新的行銷知識與案例。

　　2.以最新的文獻為基礎，提出簡單易懂、邏輯嚴謹的新架構，不僅新加入了「內在影響因子」與「外在影響因子」，還據此重新調整了章節架構，並將「消費者面的影響」提前到第二篇，以便教師在授課時，可以更有條理地依序解說；學生在研讀時，可以更有邏輯地輕鬆吸收。

　　3.擴大對「網路的影響」的討論篇幅。隨著網路日益普及，網路對消費者行為的影響也日益提高，為了凸顯網路的影響愈來愈重要，本次改版特別將網路這個課題列入章節規劃，並提高了「網路的影響」的討論篇幅。

　　4.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋，充分發揮提綱挈領的功能。

　　5.大幅更新內容（如與時俱進地大幅汰換章首案例；增加許多新的圖表與章節內容等），並將章節數從原先的16章縮減為15章，以更精實的全新內容呈獻給大家。

　　6.理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫30年左右，深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容，因此，這本教科書既不會失之艱深難懂，又不會過於簡單空洞，是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的教科書。

　　7.更豐富的教學配件與內容。本次改版，特別為了辛苦的教師們準備了更加豐富的教學配件，以做為輔助教學之用。例如：附上章首案例補充與案例問題討論，以利課堂解說與討論之用，相信可以提供教師相當有用的實質幫助；其餘如PPT及隨書光碟等相關配件，也是以對教師的教學與學生的學習有所助益做為製作的基本考量。

　　※書後光碟包含行銷案例補充，內文補充，中英文關鍵字彙總。

作者簡介

蕭富峰

　　現職：
　　輔仁大學廣告傳播學系副教授

　　學歷：
　　政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士

　　經歷：
　　教學部分：
　　世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
　　實務經歷：
　　聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理

　　專長領域：
　　行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理