行銷企管新天地的部落格

　　「真正的宜家（IKEA）精神，是依據我們的熱忱，我們持之以恆的創新精神，我們的成本意識，我們承擔責任和樂於助人的願望，我們的敬業精神，以及我們簡潔的行為所構成的。」

—IKEA創始人英格瓦．坎普拉

　　在GOOGLE上，你搜索坎普拉的時候，會有二○八○條顯示；如果搜尋英格瓦，會有三三九條與此相關的條目；如果你搜尋英格瓦．坎普拉，那對不起，你只能得到二一一條；如果這是現任世界首富知名度的側面反映，不知道你是跌破眼鏡、大驚失色，還是饒有興致、佩服有加。總之我們都在懷疑這位老先生在資訊化氾濫的今天到底是如何做到默默無聞，然後抓準時機，橫空出世，給你重拳，好像不把你一下子打暈就不是他的作風。

本書特色

　　為讀者顯示IKEA獨特的行銷理念：「藝高人膽大」的體驗式行銷，反其道而行之的「價格矩陣」定價法都為人們所津津樂道。第四部分則讓讀者瞭解IKEA的中國之行，起源於歐洲的IKEA儘管已經十分成熟，可是完全移植到中國這片土地會不會水土不服？IKEA又是怎樣在保持完善自己體系和適應中國本土文化之間取得平衡？第五篇則簡要為讀者介紹了IKEA的經典產品，因為說IKEA不能不談IKEA的產品。這些產品總是以不同的方式講述著IKEA的故事，他們設計的細微之處總是能讓讀者發現IKEA的獨具匠心，簡單羅列幾款以饗讀者。

　　本書的成功出版，得益於數以百計的關注IKEA、癡迷於IKEA的管理和行銷的朋友們，是他們促使這本書的出版。當然還有許許多多對本書的寫作、編輯和出版表示關心和支持的朋友，以及廣大熱愛本書的朋友。不過，如果您喜歡這本書，那最應該得益於坎普拉及IKEA的成功能夠帶給大家許多可以借鏡的經驗。

作者簡介

陳廣

　　中科睿智企業管理研究所現代商業研究中心首席顧問，一位極具洞察力的商業研專家，用思想寫作的企業暢銷書作家。

　　著有『家樂福超市攻略』、『肯德基攻略』、『7-11連鎖便利攻略』等多部作品。